Малобюджетный маркетинг или как продвигаться когда денег нет или их жалко
Данный семинар позволит максимально эффективно использовать ресурсы компании для продвижения своей продукции и услуг, а также задействовать самые различные каналы продвижения, требующие минимальных финансовых вложений или не требующих их вовсе.
Семинар ориентирован на сотрудников отделов маркетинга и рекламы, представителей рекламных и PR–агентств, занимающихся разработкой рекламных и PR-кампаний, промо-акций.
Программа семинара:
Блок 1. Составление карты ресурсов фирмы для последующего стратегического плана продвижения. Карта ресурсов
- Определение признаков объекта продаж
- Особенности продвижения в сферах В2С и В2В
- Определение ценовой категории объекта продаж
- Определение временных рамок стратегической программы
- Определение географических рамок стратегической программы
- Определение сегмента
- Количество
- Качество
- Емкость
- Описание конкурентов и их коммуникативных стратегий
- Описание стратегических целей кампании
- Определение конкурентных преимуществ
- Позиционирование
Практическая работа. Работа с раздаточным материалом
Блок 2. Программа действий на базе карты ресурсов
- Выбор маркетинговых коммуникаций, обслуживающих проблемы объекта стратегии: сбытовая и имиджевая реклама, директ-маркетинг, спонсоринг, система стимулирования сбыта, программа лояльности клиентов, PR, выставочное дело, презентации… (всего 16) Краткая характеристика всех коммуникаций. Критерии отбора. Принципы интеграции коммуникаций. Иерархия маркетинговых коммуникаций
- Поиск ситуативно бесплатных коммуникаций. Список заменителей денег
- Выбор каналов, обслуживающих выбранные маркетинговые коммуникации. Выбор видов каналов: массовые, личные, локальные, ДМ
- Выбор ситуативно бесплатных каналов
- Обзор рекламоносителей, Критерии оценки жизнеспособности и рабочих качеств рекламоносителей
Работа с раздаточным материалом. Лабораторная работа. Работа над ошибками. Практическая работа
Блок 3. Стратегическая программа
- Подготовка стратегической программы продвижения
- Защита стратегической программы.
Автор и ведущий - Имшинецкая Ия Анатольевна: Практикующий консультант и преподаватель в области рекламы и продвижения.
В рекламе работает с 1993г. За это время создала свою оригинальную методику преподавания рекламы.
Является автором нескольких десятков слоганов и имен для различных продуктов и компаний, автором многочисленных стратегических программ продвижения для среднего и малого бизнеса.
Регистрация на мероприятие: |
Если Вы хотите принять участие, заполните нижеприведенную форму:
| |
Если у Вас есть вопросы или интересует дополнительная информация, Вы можете связаться с нами
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
Занятия проходят с 10.00 до 18.00
с перерывами на обед и кофе-паузы.
Каждый участник тренинга получает Свидетельство об участии в мероприятии
|
|
|
Эффект-Консалтинг рекомендует
Речи, которые изменили мир
|
|
